Esta completa guía sobre las Palabras clave es un trabajo muy completo que he realizado junto con mi amigo Fernando Angulo, y que tiene como objetivo guiarte paso a paso gracias a estos consejos, errores, herramientas y otros aspectos muy interesantes que te ayuden a elegir las mejores keywords para posicionarte en Google.
Si sigues las recomendaciones que te vamos a dar en esta guía podrás exprimir al máximo tu Estrategia de Contenidos y podrás posicionarte en Google con las keywords más importantes de tu temática.
Toda estrategia de contenidos tiene que comenzar con la elección del tema que queremos escribir y la realización de un estudio básico de keywords.
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Hoy en día, realizar ese estudio está al alcance de cualquier persona ya que contamos con herramientas muy sencillas de utilizar y que nos proporcionan cientos de posibilidades para que podamos elegir las mejores keywords.
También es importante que conozcas que existen 2 tipos de palabras clave y que cada una de ellas tiene objetivos totalmente diferentes;
O también conocido como Keyword Dificulty es el nivel de complejidad que tiene una keyword para llevarla a las primeras posiciones del buscador Google.
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Se calcula teniendo en cuenta la autoridad de los dominios que aparecen mejor posicionados y también se tiene en cuenta el número de páginas web que tratan de posicionarse para ese término concreto.
Para ello te recomiendo utilizar el Planificador de Google Adwords, y podrás obtener cientos de keywords a partir de 5 a 10 palabras de base que yo le proporcione a la herramienta.
Analizar las keywords que más tráfico web está consiguiendo otras páginas similares a la tuya y añádelas a tu lista de palabras.
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Elige las 4 Keywords que serán los pilares de tu lista de palabras, y te marcarás el objetivo de conseguir llevarlas al Top 1 de Google.
Trata de alcanzar pequeños objetivos y poco a poco puedes ir “levantando el listón”, y tratar de posicionarte con keywords más complejas y difíciles.
No hay que olvidarse de los viejos post que no alcanzaron el Olimpo de llegar a la primera página de Google o que simplemente no generaron tráfico web por una mala elección de la keyword, así que dedica unos minutos para cambiar la keyword y con ello tratar posicionar de nuevo ese viejo artículo.
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Aunque luego lo veremos con mayor detenimiento, monitorizar las keywords es muy útil para medir los resultados de nuestras acciones sobre nuestro posicionamiento web. También podremos ver cómo nos afecta las actualizaciones del Algoritmo de Google.
Este es el error más común y ocurre por la sencilla razón de que un Blogger o cualquier otro profesional no tiene por qué tener conocimientos de SEO y saber escoger las mejores palabras clave para conseguir miles de visitas al mes a través de Google, es por esa razón de que es muy importante no errar en la elección de estas keywords.
No te dejes llevar por el ansia de aparecer en el buscador Google con un gran número de términos, y con ello dediques la mayor parte de tus esfuerzo en generar y generar contenido, porque esto es un error, tienes que elegir muy bien los nichos donde te quieres posicionar, y que en la mayoría de ocasiones se reducen a unas pocas páginas dentro de tu sitio web.
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No por abarcar más temas tu Blog o sitio web va a posicionar mejor en Google, debemos siempre buscar la consistencia y coherencia del contenido y es preferible abarcar una o 2 áreas y hacerlo bien que realizar una estrategia muy difusa donde “se toquen muchos palos”.
Hay quién piensa que para obtener miles de visitas al mes en un Blog hay que publicar constantemente contenidos, pero eso no es cierto, es preferible publicar un post a la semana y que este sea “la leche” a publicar todos los días.
Sin duda es un gran error porque analizar la competencia es una ventaja competitiva, ya que en cuestión de segundos podemos detectar keywords muy potentes y saber si nos gustaría posicionarnos en alguna de ellas.
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Si no monitorizamos las posiciones de nuestras páginas web iremos a ciegas y no sabremos si el trabajo que estamos realizando está bien enfocado o en qué aspectos deberíamos mejorar.
Siempre debemos tener los pies en el suelo a la hora de escoger las keywords en las que queremos posicionarnos, y debemos tratar de posicionar términos con un gran variabilidad del “longtail”, para que de este modo nos dé un gran número de combinaciones y sea más fácil llegar al TOP 10 en Google y conseguir tráfico web.
Hubo un tiempo en el que el éxito de un sitio web se medía de acuerdo con sus posiciones. Pero los tiempos han cambiado, y hoy muchos especialistas en SEO ponen en duda que merezca la pena seguir monitorizando las posiciones del motor de búsqueda.
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Aunque cualquiera podría considerar que esta métrica está pasada de moda y es discutible, estoy seguro de que las posiciones son un factor increíblemente importante para ayudar a conseguir mejores resultados en SEO, y no se puede ni se debería ignorar. Y esta es la razón.
La promoción de un sitio web es un proceso complejo, y muchas de las actividades contribuyen a su éxito o a su fracaso -no sólo SEO, sino también PPC, estrategia de contenidos, redes sociales, etc.-. Las conversiones y el engagement te pueden dar una idea general de cómo se comporta tu sitio web, puesto que se trata de posiciones de palabras clave que te dan la oportunidad de evaluar de forma precisa tu trabajo en SEO.
Si combinas posiciones de datos con datos de tráfico orgánico, puedes conseguir información sobre el potencial que tiene tu tráfico por cada palabra clave o grupo de keywords. Por ejemplo: si ves que una determinada palabra clave que se encuentra en la posición 5 del motor de búsqueda te trae, digamos, 60 visitas, puedes estimar de una forma aproximada cuántas visitas tendrás cuando esté en la segunda o en la primera posición. Esta información es esencial para planificar tu presupuesto y priorizar el tiempo que dedicarás a hacer SEO.
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Otro consejo útil es que la posición te puede ayudar a predecir un flujo de tráfico incluso antes de que se produzca. Imaginemos que empiezas tu campaña de SEO, escribes contenido informativo, optimizas la página. Pero el tráfico no viene de repente, y no es fácil entender si tus esfuerzos han dado resultado. Si monitorizas de forma constante tus keywords objetivas, puedes ver cómo su posición va aumentando poco a poco, creciendo, por ejemplo, desde la posición 60 hasta la 30. Y ahí es donde te das cuenta de que estás ganando terreno.
Mientras el tráfico orgánico es una buena cosa, siempre deberías pensar en conversión. Si monitorizas de forma precisa las posiciones de tus palabras clave y analizas la cantidad de conversiones que te aportan, puedes darte cuenta de que el que determinada palabra clave esté en una posición más elevada no significa que traiga más ventas, a pesar de estar dirigiendo más tráfico.
Esto indica que ya has sacado el máximo partido a esta palabra clave, y aunque la sigas empujando hacia arriba, no te traerá más beneficios. Es hora de que te concentres en otras palabras clave, o de que busques nuevas variaciones y keywords de cola larga (Long Tail).
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Convertir a visitantes en clientes es la tarea principal de la mayoría de las campañas de marketing. Pero aun así no te olvides de aquellos que están al principio de su búsqueda de productos o servicios como los que tú puedes ofrecer. Mejorar tu posición en los motores de búsqueda significa en realidad aumentar tu imagen de marca y visibilidad. Por tanto, cuando rastreas tus posiciones puedes ver cómo crecen la autoridad de tu marca y la confianza.
Las posiciones de la competencia te pueden ofrecer ideas frescas sobre palabras clave, pero también puedes descubrir nuevas formas de aumentar tu visibilidad mientras monitorizas tus propias posiciones. Uno de los beneficios más valiosos del rastreo de posiciones es descubrir los llamados “frutos maduros”. Se trata de keywords que se encuentran en sus posiciones cruciales (muy cerca de las 3 primeras posiciones o de la primera página de resultados). Céntrate en estas palabras y conseguirás mejores resultados que trabajando con palabras clave que tienen posiciones inferiores.
Rastrear de forma constante la posición de tus keywords es una buena forma de optimizar tu presupuesto de PPC. Si algunas keywords de las que utilizas en tu campaña de PPC están mostrando muy buenos resultados de posicionamiento orgánico, ¿por qué no reduces tu presupuesto en PPC para estas palabras y te concentras en aquellas que no te funcionan tan bien en el posicionamiento orgánico? Esto te ayudará a no gastar dinero y cubrir algunas keywords nuevas que te pueden traer ventas en un futuro.
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La posición que ocupan las palabras clave es un potente indicador de la salud de tu sitio web. Cuando las cosas vayan mal, bien por un problema relacionado con SEO, por un problema técnico o por la penalización de un buscador, te darás cuenta inmediatamente de ello gracias al cambio de posición. Una caída significativa en las posiciones de algunas keywords es una alerta más segura que cualquier otra métrica.
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